品牌设计

• 时间: 2022-08-11
• By admin

五阶段打造高价值品牌视觉资产

我们坚信，卓越的品牌设计绝非简单的美化，而是将品牌战略可视化，构建强大品牌资产的过程。我们的流程确保每一项设计都源自策略，最终服务于商业目标。

第一阶段：战略输入与设计洞察（1周）

目标： 深度理解品牌战略内核，为设计奠定坚实的策略基础。

• 策略解读会： 与品牌战略团队（或客户）共同研读已确定的品牌战略定位报告、词语体系（如核心价值、品牌故事）和产品策略。

• 设计方向工作坊： 与客户核心团队进行共创，明确目标受众的视觉偏好、行业视觉趋势及希望传递的核心感觉（如：高端、亲民、科技感、自然）。

• 输出成果： 《品牌设计策略简报》，作为整个设计过程的“宪法”，明确设计目标、调性、禁忌和成功标准。

第二阶段：核心视觉概念探索（1-2周）

目标： 将抽象的战略转化为具象的视觉方向和概念，确保创意不跑偏。

• 视觉情绪板创作： 设计团队会制作2-3套不同方向的视觉情绪板，涵盖色彩、图形、质感、字体、影像风格等，直观呈现未来的视觉感觉。

• 概念阐述与评审： 向客户展示情绪板，并阐述每种概念背后的策略思考。双方共同评审，选定一个最优的视觉发展方向。

• 输出成果： 2-3套《品牌视觉概念情绪板》 及《核心视觉方向确认书》。

第三阶段：核心标识与基础系统设计（2-3周）

目标： 创作品牌的灵魂符号——Logo，并构建最基础的视觉规范。

• 标识设计： 基于选定的视觉概念，进行Logo的草图创作、数字化实现和精细化调整，通常提供2-3个优选方案。

• 基础系统构建：

• 标准色与标准字： 定义品牌主色、辅助色及中英文字体应用规范。

• 辅助图形开发： 创造源自Logo的延展图形，增强品牌识别性。

• 内部评审： 我方团队内部对方案进行严格筛选，确保提交的方案是最优解。

• 输出成果： 《品牌核心标识提案》（含2-3套Logo方案及基础应用展示）。

第四阶段：视觉识别系统（VI）深化与扩展（2-3周）

目标： 将核心标识系统化地扩展到所有应用场景，形成完整可执行的指南。

• 方案优化： 根据客户对核心标识的反馈，进行修改并最终定稿。

• 应用系统设计： 设计办公事务、宣传物料、数字媒体、环境导视等核心应用项目（如名片、信纸、PPT模板、社交媒体头像等），展示设计在实际场景中的效果。

• VI手册编制： 将所有的设计规范系统整理成专业的 《品牌视觉识别系统（VI）手册》 ，确保未来应用的统一性。

• 输出成果： 《品牌视觉识别系统（VI）手册》（初稿） 及《核心应用场景效果图》。

第五阶段：系统交付、宣导与资产管理（1周）

目标： 确保设计资产被正确、高效地使用，实现品牌视觉的统一管理。

• 最终成果交付： 交付所有最终版设计文件（可编辑的源文件及各种格式的通用文件）和完整的 《品牌视觉识别系统（VI）手册》（PDF及印刷版）。

• 内部宣导会： 为客户的相关团队（市场、行政等）进行培训，讲解VI手册的使用规范，确保“用对”品牌资产。

• 长期资产管理支持（可选）： 提供设计资产库访问权限或后续设计更新的维护服务。

• 输出成果： 完整的品牌设计资产包、VI手册、内部培训会。